Реклама — как известно, двигатель торговли. Катализатор продаж и успеха. Шкала оценок потребительства как явления и потребительского успеха как показателя. Но реклама — не появляется сама по себе, и не создается единоразово, словно классическое произведение искусства. Хотя, это тоже произведение, но произведение крайне динамичное — для одного товара должно быть множество реклам: от разных стран и областей до разных эпох, времен года и веяний культуры и масс-медиа.

Вавилен Татарский знает об этом, как никто другой. Представитель поколения «П» — поколения «Пепси» 70-х годов, интеллигент и недоучившийся студент Литинститута, вчерашний продавец в коммерческом киоске — сегодня криейтер и копирайтер, создатель и адаптатор слоганов и брендов для современных реалий Отчизны и современной ментальности. Напиток «Пепси» — вот символ целого поколения советских людей, выросших среди серости уже пошатывающегося Союза, как и знаковый рекламный видеоклип напитка. Как истинный Творец, он постепенно проникается искусством своего ремесла до глубины сознания... которое время от времени нуждается во внешних расширителях.

Роман Виктора Пелевина Generation «П» (Поколение «П») можно назвать знаковым для своей эпохи. Конец Союза и советской идеологии, естественный процесс формирования потребительских потребностей и вкусов, адаптация сознания обывателей и творческих людей к текущим реалиям (а также специальные вещества, облегчающие процесс творческой адаптации) — все это Generation «П». Роман-история, роман-философия и роман-гротеск.